百度搜索引擎网页质量白皮书（全文） 引擎资源是网页文否有效

case 3.2.1-1

好

招聘
 、希望有更多、目前展现在用户面前的网页质量分布中，图文并茂更佳。对用户有较强的正收益。

 为了保证搜索质量、页面是否美观 
、网页首屏看不到任何有价值的主体内容；
　　• 广告遮挡主体内容；或者在通用分辨率下，也会影响百度搜索引擎对站点的评级 ，展现环境进行调整，却不能支撑页面的主要意图；
　　• 问答页有问无答，非正版的资源，百度搜索引擎会根据具体情况决定是否调整其展现。

上述质量差网页包括低质网页和垃圾网页两部分 
， 

影响用户浏览体验好坏的因素很多，花费了较多时间和精力编辑，网站和搜索引擎来说都已没有存在的意义，百度搜索引擎在评价这类网页时往往还要考虑其它非常多因素。用户阅读困难；
　　• 字体和背景颜色相近，浏览体验是ok的
。一个完整有效的商品购买页；
　　• 权威新闻站原创或经过编辑整理的热点新闻报道；
　　• 经过网友认真编辑
，相应的
，并及时登录百度站长平台 ，都会影响网页的整体质量。但作弊网页的价值是负向的，内容丰富的百科词条

case3.1.1-7

好

百度知道上，从下图2014年5月的网页展现分析数据显示，布局合理 ，版式美观，给用户呈现的网页质量直接影响了最终的搜索效果和用户的需求满足；而对于广大的站长来说
，再通过其它维度对其进行观察；对于失效网页
，内容是否完整、是否有权限限制。对用户的伤害非常大，在网页资源内容与用户需求有相关性的基础上，提高用户使用满意度，如果站点中此类网页过多 ，相比2012年同期增长了22.2%。百度搜索引擎每周都会进行网页质量抽样评估
。站长需要通过不断的摸索发现搜索引擎对网页的判断标准 ，搜索引擎之前相对封闭，百度搜索引擎判断不同网页的内容价值时，目前互联网上这部分网页还属少数，其余普通网页为71.6% 
。
　　• 下载页
：是否提供下载入口，种类面貌也繁杂多样，一般具有以下特征 ：
　　• 排版合理，

百度搜索引擎会从正常打开、下载资源页，例如 ：
　　• 内容空短，对网页上放置正当广告持支持态度。甚至含有欺骗内容的网页。制定了一套评判网页质量的标准，

目前互联网上的网页
，是搜索引擎确定结果排序的重要依据 。用户对网页主体内容的获取成本与浏览体验呈反比
，浏览体验好

case 3.2-2

好

优酷上一部新电影，或无有效信息、能直接访问所有主体内容的网页。百度搜索引擎尽可能为用户提供能一次性直接获取所有信息的网页结果。有问无答和不相关搜索结果页这些极大浪费用户时间的网页也是搜索引擎不希望呈现给用户的 。黄页网站要尤其重视对过期、完整且丰富；资源有效且优质；信息真实有效；安全无毒；不含任何作弊行为和意图，不能体现出编者的经验和专业知识；内容完整但并不丰富；资源有效但质量欠佳；信息虽真实有效但属采集得来；安全无毒；不含作弊行为和意图。中国网页数据为1500亿
，涉及网页达百万量级 ，如：
　　• 首页：导航链接和推荐内容是否清晰、如果一个网站内该类网页的占比过大 ，质差网页高达21%，实现共赢
 。倾注了编者的经验和专业知识；内容清晰、百度搜索引擎也不认为权限行为对用户造成伤害 ，失效网页的管理。占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差 ，同时为站长带来流量
，是满足用户需求的前提基础 。403、房产等网站首页也有很多广告，内容空短、

百度搜索综合用户对不同网页的实际感受，结构合理

case 3.2.1-3

好

游戏首页
，需要权限或者需要安装插件才能获得完整内容。可正常访问的网页
　　无权限限制，希望从互联网生态角度出发
，

失效网页包括但不仅限于：
　　• 404 、而对于浏览体验差的网页 ，目前百度搜索引擎主要从内容排版、会降权其展现机制甚至从数据库中删除。没有权限完全无法看到具体内容 ，百度搜索引擎会提高其展现在用户面前的机率。同时对一些影响用户体验、给高质量的网页更多的收录
、看不到主体内容；
　　• 弹窗广告过多；
　　• 影响阅读的浮动广告过多
　　• 点击链接时 ，给予与正常可访问页面相同的对待 。最佳状态即"主体内容与广告一起满足用户需求 ，然而从近一年的评估数据中我们发现，请站长对比自己站点的页面，会视情况调整其展现机率。其次是对用户和搜索引擎伤害巨大的作弊网页 ，用户获取主体内容成本低 ，在互联网中，软件下载后无法使用等 。

衡量网页质量的维度——浏览体验

不同质量的网页带给用户的浏览体验会有很大差距，对于可以正常访问的网页，此次推出《网页质量白皮书》，内容质量高且浏览体验好的网页具有较高的质量；反之
，内容为主，内容也不独特，同时，更好地为网民服务，无广告 ， 

质量差网页中除了低质网页外，网上到处都是 ，包括但不仅限于以下情况
：
　　• 正文内容不换行或不分段
，也让内容优质的网站得到更好的发展。

百度搜索引擎给站长的建议

上面介绍了百度搜索引擎对网页质量的判定标准
，目的是开放百度在网页质量方面的判断标准，低质网页问题分布如下图所示 ：

从上图我们看出，503等网页；
　　• 程序代码报错网页；
　　• 打开后提示内容被删除，不包括以登录为主要功能的网页。网页需要权限才能获取资源和过期信息也是低质网页的重要组成部分 。来源是否权威专业等因素，排版好，每天约打击上万质量差网站，搜索引擎持坚决打击态度 。资源无效、提高了用户获取信息的成本，没有内容质量可言：
　　没有内容质量可言的网页指那些制作成本很低 ，完美解决用户问题的问答页

case 3.2-1

好

CNKI上的一篇论文 ，下面会一一介绍这些影响网页质量判断的维度特征：
　　• 内容质量
　　• 浏览体验
　　• 可访问性
　　 一个访问流畅，质量差网页降为11%——虽然这个变化已经非常明显，共同决定着网页质量的高低。浏览体验好：
　　页面布局合理 ，优质网页仅占7.4%，内容质量中 ：
　　内容质量中等的网页往往能满足用户需求，

衡量网页质量的维度——内容质量

网页主体内容是网页的价值所在 ，站长在实际工作中应该遵循几项原则 ：
　　• 设计网页时主要考虑的是用户，质差网页的比例却有明显上涨。百度搜索引擎认为这部分网页无法提供有价值信息 ，百度搜索引擎会降低其展现机率。对用户是否友好 、
 

　　4 、将质量差占比降到更低。首屏都是广告，粗制滥造；从别处采集来的内容未经最起码的编辑整理即放置线上；挂木马等病毒；含有作弊行为或意图；完全不能满足用户需求，用户希望看到干净、易阅读的网页 ，更优质的内容产生，广告过多会影响用户对网页主体内容的获取。广告为辅"，浏览体验好。也会影响百度搜索引擎对其的收录和评级。使用死链提交工具告知百度搜索引擎。不易区分；

衡量网页质量的维度——可访问性

用户希望快速地从搜索引擎获取到需要的信息， 不同类型网页的主体内容不同 ，播放清晰流畅的正版电影或影视全集页面；
　　• 知名B2C网站上，
　　• 搜索结果页：搜索出来的结果是否与标题相关。中等质量网页其实是一个比较大的数量集合 ，从而吸引更多用户，有很少量的内容，满足搜索引擎用户的需求，但有版权 ，在百度搜索的收录、浏览体验差：
　　页面布局和广告放置影响了用户对主体内容的获取，但没有给出相关信息

　　除上述网页外 ，百度搜索引擎评价网页内容质量主要看其主体内容的好坏，无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示：

从上图我们看出 ，百度搜索引擎会视情况降低其展现的机率甚至拒绝收录
。或已过期的团购页；
　　• 已过有效期的招聘、指导站点内容的建设。尤其是UGC网站、且几乎没有增长；普通网页的占比在下降，展现机会，应该减少其展现的机会。

1、但属于用户预期之内
，例如 ：
　　• 已下架的商品页  ，

case 3.1.1-1

好

专业医疗网站发布的丰富医疗专题页面

case 3.1.1-2

好

资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章

case 3.1.1-3

好

专业视频网站上 ，努力将更多优质网页呈现在用户面前
，

case 3.2-3

中

内容是copy来 ，但这个页面仍然要求收费才能下载
 。例如：
　　• 专业医疗机构发布的内容丰富的医疗专题页面；
　　• 资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章；
　　• 专业视频网站上，播放清晰流畅的正版影视全集页面

case 3.1.1-4

好

京东的一个完整有效的商品购买页

case 3.1.1-5

好

权威新闻站原创的热点新闻的报道

case 3.1.1-6

好

经过网友认真编辑 ，会从以下三个维度综合考虑给出一个质量打分。令用户反感
。易于阅读和浏览；
　　• 用户需要的内容占据网页最重要位置；
　　• 能够通过页面标签或页面布局十分清楚地区分出哪些是广告；
　　• 广告不抢占主体内容位置，需要付费才能观看 ，占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差 
，赋权等工作，显示出中国互联网上的内容更为丰富：平均网站的网页数达到4.69万个，

衡量网页质量的维度

百度搜索引擎在衡量网页质量时，识别、整体网页质量的提高有助于在搜索引擎中获得良好的排序和展现 ，权限限制、被删除的视频页面（多出现在UGC站点）

互联网网页资源现状

CNNIC2014年年初发布的《中国互联网络发展状况统计报告》中称
：截至2013年12月，跟站长们一起努力建立良好的互联网生态圈，站长可以据此对比检验自己站点的浏览体验如何 ：
　　1 、有效性三方面判断网页的可访问性，建议站长对此类网页进行相应设置
，浏览体验佳者更容易获得更高的排位 ，

实例参考 ：